开题报告内容:
一.研究背景和意义
(一)选题背景
同其他消费类产品一样,药品也存在着导入期、成长期、成熟期和衰退期的产品生命周期。在医药产业高度发展,产品迅速增加的市场环境之下,每个医药企业都希望自己的产品能长期在市场销售,生命周期尽可能增长,以此达到盈利空间增加,产品天花板不断升高的理想状态。而医药企业的发展与药品生命周期的不同阶段则有着必然的联系,营销策略就在药品生命周期的管理中起着重要的作用。同时,药品行业的特殊性使得其生命周期管理有着独特的特点。在新的市场环境下,保持医药产品的市场活力,增加产品利润,就需要提升医药企业产品的创新能力,而此时,引入营销管理的概念,并以合理的营销策略组合来延长产品的活力和生命以获得更长的利益周期对于企业即显得尤为重要。
(二)选题意义
合适精准的管理策略能够有效的延长医药产品的生命周期,达到市场份额的进一步占领。解决了药品营销策略的管理与实施办法,也就是明确了药品生命周期的阶段性维护。本论文将通过分析影响药品生命周期的主要因素,及实际营销案例中存在的现象来探讨药品生命周期的有效管理办法与实施方案,同时通过探索确立高效规范的管理策略的方法,以延长药品成熟期,增加产品销量,保持产品利润。
二.文献综述:
产品生命周期的提出已经是一个长达50年的概念,因此对于生命周期理论及管理策略分析的各流派分析及亚分支讨论相对比较丰富,在各论文或期刊的讨论中,会选取药品营销管理中较为重要的几个环节如学术推广、品牌策略、危机应对等对应不同生命周期阶段进行讨论。
1.生命周期理论特点及简析
此类论文集中于讨论药品生命周期的阶段组成,以及对药品的各个生命周期阶段(投入期、成长成熟期、衰退期)进行区分辨识的解读,总结各阶段的特点,并抓住不同时期的发展应对的策略进行分析。由药品生命周期与利润、金额、市场的相关性分析,引出企业竞争能力增强的措施分析。
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