开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究背景与研究目标
1956年美国营销学家温德尔 斯密先生提出了市场细分化理论，这一理论丰富完善了市场营销理论，也为企业的发展带来了深远重大的影响。近年来，市场细分化理论在企业中得到了很好的印证，为企业管理者确定目标市场，制定营销策略提供了重要依据。同样，医药企业的市场细分对于企业发展有着不同寻常的意义。无论是企业自身的定位，还是企业药品的目标市场的确定都离不开市场细分。为此，本文章将从市场细分化理论出发，结合现今医药行业的具体情况，分析医药企业的实际案例，研究市场细分对医药企业发展的战略意义，对国内医药企业的发展提出一些建设性的意见和建议。
二、文献综述
市场细分化理论早已为管理者所熟知和认可，有很多学者从不同的角度阐述过这一理论，医药企业也有一些成功的案例，而更多的医药企业在市场细分上并不十分明确和准确，也不够重视，如何看到市场细分在医药企业发展当中的重大意义这一问题十分重要。在医药市场迅速的发展的同时，做好市场细分，才能更好的迎接挑战。
《浅析市场细分的重要意义及发展趋势》1美国市场营销学教授温德尔史密斯在1956年首先提出市场细分理论。他认为企业资源的有限性、消费需求的差异性，面对市场竞争和复杂的市场环境，企业在营销过程中必须要进行市场细分。本文将通过一些具体案例分析在新形势下，市场细分的重要意义及发展趋势。
《经济师》2随着医疗市场竞争日益剧烈，医疗服务需求日趋多样化，越来越多的市场营销理念和策略被引入到医疗行业。文章主要运用服务营销策略及其阶段性实践进行了系统的研究，通过解析武昌医院服务方面的不足，提出并探讨今后的发展方向。
《市场细分新范式：基于两类不同产品的实证研究》3本文根据描述变量对行为变量影响的本质原因和有关学者提出的模型，提炼出主要客观需要、目标价值观、信号价值和消费资源构成的关键描述变量。
《拜耳和罗氏的中国市场营销策略比较及启示》4通过介绍拜耳和罗氏两家药企在中国的市场营销策略，系统地类比了两家企业的战略布局、市场定位、营销推广等成功经验。进而提出了对中国药企的借鉴作用。
《基于企业战略选择的市场细分价值研究》5市场细分在企业营销活动中是个重要的工具，是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础。本文通过分析市场细分对企业经营战略选择的重要影响，指出了通过市场细分能帮助企业寻找市场机会，把握企业发展方向，制定富恶化企业发展实际需要的营销策略，实现企业经营目标。
以上是文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
