研究背景当今世界药品消费额逐渐增长，发达国家销售额增速放缓，而以中国为代表的发展中国家新兴医药市场的复合年均增长率将会高达 14.8%.医药制药业主营业务营收持续增长，2013年主营业务营收20592.93亿元，2017年增至28185.5亿元。
2018年1-10月主营业务营收20180.6亿元，同比增长13.6，相比2017年同期增速增加了0.5个百分点。
化学药品原药和中成药产量产量增加，医药制造业企业规模扩大，药品零售持续增长。
2013年药品零售2607亿元，2014年突破3000亿元，2017年再创新高，零售额突破4000亿元。
2019年预计达到4800亿元。
国内医药行业集中度低，药品零售经营困难重重，尽管近三年内不断有实力雄厚的大型药品零售连锁企业扩大经营范围，增加门店数量，采用并购、换股等方式在扩张业务版图，但总体来说零售连锁企业的发展仍然缓慢。
连锁药店除了面临着限制多元化经营的限制以外，还面临着房租、物流等经营成本快速上涨的压力。
研究意义随着我国医药事业的不断发展，在当前医疗背景下，连锁药店的职能已经不仅仅是在药品供应商和民众之间起连接作用，而是在医药体系中扮演一个重要角色。
连锁药店属营利性机构，它的营销方法对于其生存发展起着重要作用。
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